原研哉 | 大师如何设计日本人最爱逛的茑屋书店VI系统

9102年了，还有人去书店看书吗？

在这个碎片化阅读的时代，纸质书的身影在普通人的生活中已经很少见了，但书店却坚强地存活下来，甚至还大张旗鼓地开到了CBD的购物中心。

不管是文艺范的西西弗书店，还是有格调的诚品书店，无论是飘着雪花的寒冬，还是酷暑难耐的仲夏，总有络绎不绝的人潮慕名而来。

来自日本的茑屋书店也是这样的光景，特别地，该店的品牌VI是由无印良品设计总监原研哉亲自操刀的，永远不缺来打卡拍照的顾客。

1983年，日本茑屋书店在大阪府的枚方市成立。此时，复合式经营的代表台湾诚品书店尚未建立，茑屋书店创始人非常有远见，将茑屋定位成一个结合了书籍、电影和音乐的新媒体书屋。

在其他书店还在使用传统经营方式之时，茑屋书店已经在2011年开设了位于东京代官山的分店，新的品牌信息非常受年轻人追捧。

而茑屋书店品牌转型升级成功的所在之一就是原研哉，他将日本的传统白色和茑屋书店的企业形象完美地结合起来了，设计了一整套视觉形象系统。

原研哉重新设计了书店的标志，从“TSUTAYA（茑屋）”更新为“茑屋书店”，简洁的汉字提高了标志的易读性。

字体融合了黑体、博雅宋和综艺体的特点，横细竖粗，看起来略有些扁，清新又不失典雅。在此基础上，原研哉的团队对logo⁠（在新标签页或窗口中打开）进行了粒子化处理，将文字变成点的集合排列，由此设计新的VI系统。

书本的包书皮、包装袋中都使用了黑白色的粒子，巧妙的组合成英文单词“Books”和书店的招牌“茑”。

大面积的白色和对称式的设计减少了密密麻麻粒子带给人的压抑感，不用担心出现密集恐惧症。

卡片的设计同样使用了这种元素，看起来十分整齐统一，像栅格一样的圆点排列很规整，灰色的“茑”更加有辨识度。

原研哉是运用白色的大师，在他的设计中大量使用了留白，但不显得很空，而是使得画面更富有张力。带有想象和回味空间的白色可以营造出更舒适的安静氛围，让人们开心地在书店阅读、思考和购买喜欢的书籍。 下方是另一款购物袋，非常简洁，白色的纸袋配上两根黑色的拉绳，仅在右下方标明了logo和名称。

这样的设计非常方便的，既可以保护书籍，也能保护购书人的隐私，还能展示书店特色，成为书店天然的移动广告。

茑屋书店的建筑设计非常独特，外墙中有很多“T”字母，像是用格子搭建出来的书店一样。

下方这款包书皮也采用了相同的设计元素，压印了“T”字母，简单干净的色彩搭配，让读者一目了然。

原研哉的设计总是真实的、自然的，不会流露出强烈的、让人无法不忽视的审美趣味，而是用一种自由简约的状态来营造出成熟的、典雅的气质。

正如“读书的人”系列广告海报⁠（在新标签页或窗口中打开）的设计，用正在看书的人散发出“腹有诗书气自华”的美来吸引人们，有质感的黑白摄影加上有情调的文案“欢迎来到书的世界”，谁看不想立刻出发一睹书店的真容呢。

大师就是大师，原研哉用追求自然和本质的设计精神为我们带来了细腻和优雅的“茑屋书店”VI系统。人们看到茑屋书店就会感觉到“清水出芙蓉，天然去雕饰”一般的宁静，这正是书店和阅读适合的氛围。

以上就是今天为您介绍的原研哉和他的作品“茑屋书店”VI系统设计，如果你需要LOGO、会员卡⁠（在新标签页或窗口中打开）、帆布袋、海报、传单⁠（在新标签页或窗口中打开）这样一套设计，戳下方链接注册登陆Canva，免费的模板⁠（在新标签页或窗口中打开）等你来设计噢~